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[爆款打造] 直通车定向要怎么去操作 要注意些什么

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发表于 2019-9-3 10:13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
淘宝直通车的定向推广越来越精准。推广的准确度也越来越好。大部分推广到的都是一些潜在客户。那我们怎么能运用好淘宝直通车的定向推广呢

淘宝直通车定向推广在哪里
淘宝直通车定向推广目前整合了淘宝站内及站外两部分展现资源,淘宝站内展现位置主要集中在买家浏览量较大的热门页面,例如:旺旺买家版每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、已买到的宝贝-物流详情页、收藏列表页、淘宝资讯页面等,淘宝站外的十多家优质的合作网站中也有定向推广的展现资源,因合作网站可能调整,故淘宝保留对淘宝站外合作网站的调整的权利并无需事先通知予您。
淘宝直通车定向推行原理是经过用户的行爲,构建用户模型,将用户兴味和需求映射到类目,将类目宝贝自动引荐给用户,完成精准推广。当一个用户在淘宝上 停止购置、珍藏、阅读等操作时,都会被淘宝记载,并应用淘宝庞大的数据库,经过创新的多维度人群定向技术,将要推行的信息展示给目的人群。

1.投放人群
(1)智能投放
综合评价访客、购物意图、其他等多种纬度发掘最合适该宝贝的人群。最根底的人群包,建议选择投放,流量较精准,出价会比拟低,投入产出比拟高。
(2)访客定向
访客定向分爲“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。
a、喜欢我店铺的访客是依据近3个月内,阅读、珍藏、加购物车、购置过我店铺商品的客户,合适需求老客户推广或许老客户转化高的店铺投放。
b、喜欢同类店铺的访客是依据近3个月内,阅读、珍藏、、加购物车、购置过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客),合适需求新客推广或许有流量需求的,易转化成爲老客。
(3)购物意图定向
依据投放的宝贝标题,零碎挑选出可以代表该宝贝的多种关键词组合,则对应爲有该关键词购物意图的买家人群,而买家人群的购物意图是经过其在淘内触达的商品剖析得出,相似关键词推行,合适需求精密化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。
(4)搜索重定向

守旧搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推行”的买家,合适精准长尾词质量得分高的方案宝贝开启,流量相比购物意图定向不精准。
淘宝直通车定向推广注意事项
1、定向计划与关键词计划分开
定向计划点击率和投产都会偏低,而关键词计划就不一样,分开相互不影响。并且在定向计划中是不需要添加关键词的,创意标题也可以随便写。甚至可以添加促销文案都是可以
2、新品老品定向计划
新品:对于新品而言是没有办法开定向计划的,需要关键词计划开一段时间,系统给你的产品达标了,才可以添加定向人群标签。
老品:对于老品而言,本身就有一定的流量销量基础,系统已经赋予相应产品人群标签,可以去测试这些人群包的效果。

3、直通车定向推广拉动首页流量
这个是大家都关注的,并未一直很关注的一点。其实并不是所有产品都可以爆手淘流量的,如果你买沙发、床、大家电... 我觉得手淘流量不会很爆,这是一定的。最多有几单成家就好了,别想太多。如果你是买衣服、鞋子啊什么的,这个可以考虑。选择一个潜力款可以很爆,几万流量甚至几十万都是可以。
4、定向推广指标
什么样的定向计划是有潜力的计划呢?其实只要点击率很转化达到关键词一半就好,其实很多定向计划点击率都很产,那就出低价做个定价引流也好哦。
5、定向推广与关键词推广
定向推广计划很简单的多,不像关键词计划需要考虑跟多因素,淘宝流量渠道越来越多元化,一定要多注重哦。
直通车定向推广重要吗
定向的推广展现逻辑是根据潜在买家的浏览和购买习惯等因素,由直通车系统匹配出相关度较高的产品,结合出价进行对应展现,可以更精准的迎合潜在买家需求。

需要提出的是定向推广和关键词推广最大的区别就是两者的展示位置不同,完全可以同时进行推广,并且定向推广不会影响关键词的质量得分。
现在被各种“讲师”搞的很火的一个内容就是:手淘首页的猜你喜欢,通过定向导入流量。这一个主题。手淘首页的流量争抢很激烈,渠道来源自猜你喜欢模块,曝光率高,流量大但是转化率相对较低。做好这个首先要注重的是图片的点击率,准备优势的推广图很有必要。如何做好这个推广?
注意给产品设置有效标签,一个是初始系统判定的标签,第二是通过人为的操作推广获取的市场对产品的新标签。说的直白就是选词,和优化词。
进行推广时投放关键词要用精准词,标品要选择产品匹配度高的词,例如品牌词+产品词,目的是给定向宝贝注入更多精准标签。定向推广的2个要素第一标签要精准,第二个标签要大。

定向里有个智能投放也就是通投,如果是直通车小白,可以做好关键词推广的基础上使用定向智能投放,一般溢价建议由低到高测试一下具体反馈效果后再增补其他定向渠道。比如该店,初始用的就是通投来试试水
更多详细操作关注主页有时间来聊聊

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