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[整体运营] 多年做淘宝积攒的一些直通车问题分享出来

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钻石会员

发表于 2017-6-23 10:28:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
1,新计划推广时间折扣设置以什么为标准?
实际操作中一般新计划推广因为没有数据作为参考分析,都是以行业推荐模板作为时间折扣标准,后期在有一定数据量以后根据自己计划的时间段点击率高低做适当调整
2,新计划投放地域如何选择?
新计划投放地域一般关掉偏远地区(例如新疆,西藏)和海外地域即可,后期再根据一周或更长时间段数据分析点击率和转化率,考虑关闭点击率较低和投产较低的地域( 特殊类目除外)
3,创意标题如何设置?
创意标题在宝贝主标题上面进行精减,40个字符尽量涵盖搜索量大的精准词即可
4,创意图片必须选择宝贝主图吗?
目前淘宝部分店铺支持创意图片本地上传,部分店铺不支持本地上传,对于不支持本地上传的店铺只能通过替换宝贝主图的方式替换创意图片,图片分辨率为800x800,不大于500KB
5,测图时候几个创意标题需要一样吗?
创意标题对点击率相对影响较小,但是创意标题所涵盖的词对计划关键词质量得分有影响,所以个人建议创意标题不管是在测图还是正常推广阶段都不需要完全一样,考虑涵盖更多的标题关键词
6,新宝贝推广关键词如何晒选?
新推广计划因为本身初始权重不会太高,所以PPC都会比较高,在这种情况下我们新计划选词一般以市场搜索量大,精准关键词为主,在加入计划以后质量得分至少保证在6分以上的词
7,计划初始出价设置多少?
计划初始出价根据关键词质量得分考虑,如果计划基础较好,也就是说关键词有部分9分甚至10分的,一般出价比市场均价高百分20左右,如果关键词质量得分只有7分8分,出价考虑在市场均价百分50以上
8,关键词是选择广泛匹配还是精准匹配?
我个人推广习惯于广泛匹配,因为广泛匹配才有大的展现量,虽然广泛匹配点击率低于精准匹配,但是只要图片点击率可以,怎么匹配都不是问题,精准匹配一般用于点击率确实不好且没有其他更好的办法来提升点击率时再考虑
9,计划展现量少,没点击怎么办?
展现量少可能是所选关键词市场搜索量不够大,或者是计划关键词太少,当然最大 可能就是你的出价太低,导致关键词展现位置太过于靠后所以没有展现,如果是这种原因就需要考虑提高关键词出价
10,图片测试需要多少点击量?
这一块没有固定标准,以我们正常思维来讲当然是越多越好,只有数据量够大偶然性才会更低,不过考虑到资金投入,我测图一般是一张图片考虑1000个展现左右,点击量多少无所谓。


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发表于 2017-6-23 19:23:16 | 显示全部楼层
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发表于 2017-6-26 08:22:15 | 显示全部楼层
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发表于 2017-6-26 18:45:24 | 显示全部楼层
顶你一下,好贴要顶!
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发表于 2017-6-28 06:32:44 | 显示全部楼层
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发表于 2017-6-30 05:43:11 | 显示全部楼层
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发表于 2017-6-30 09:43:07 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-1 20:36:13 | 显示全部楼层
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发表于 2017-7-2 01:49:20 | 显示全部楼层
真的吗?太好了,非常喜欢
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