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[营销推广] 自己的直通车黑车玩法分享,测试效果还可以!

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发表于 2017-8-2 10:42:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
前期工作:投放时间0-8点不投放
投放地域:港澳台和偏远地区不投放
投放平台:只开移动 其他都关闭
日限额:300  标准投放   预算不够的可选择 均匀投放
准备一款产品 添加4个创意图 设置轮播 标题统一(要包括所有的关键词)
选词:展现高 、点击高的 (设置精准投放) 展现高、点击少(设置广泛匹配)
出价:加5-10个词 每个词开到首条  预算不够可开到16-20位

玩黑车玩法(PPC降下来 点击不是很高的 先考虑是不是创意的问题 如果换了很多次还是起不到效果的 建议换款 懂得取舍 )前期不做人群,因为大多数点击都是刷的,收藏加购、ROI 都是做出来的数据。

第一天上架刷点击量  高于行业平均的1.5倍-2倍   杂粮类目  薏米 行业平均点击率:3.8% 行业出价 1.85  第一天我是不是可以把薏米这个词排首条 专门做点点击  做到6% 刷2-3个单;
第二天继续刷  能和第一天保持平稳 做收藏加购  在加一个单子 ;
第三天  加长尾词 加进来都是10分;

然后依此类推

做点击 做加购 做收藏 做ROI  一个星期下来PPC拖下来了   

第七天的时候PPC可以降到行业均价或者低于行业均价的时候(拖价的时候尽量几毛钱的托 一下子不要托太多 如果降价后出现整体流量下滑的情况 就要停止拖价操作 调回前一天的出价 )

然后第8天-第9天的时候  用最多的预算去开车  如果当天的数据确实的不错

第10天 做人群优化(必须要做细化) 溢价百分之35-50就可以  不需要溢价太高  烧1-2天  然后把没有展现的或者点击很少的减少预算或者删掉 展现高点击量转化率高的 溢价200%


后期工作
1.预算充足的情况下,慢慢的把地区放开。每天增加1-2个地区
2.预算充足的情况下,把高转化、高点击量的词调整成广泛匹配
3.预算充足的情况下,就可以加类目大词、热词 ,前期最好精准匹配

ROI优化:
1.把所有投产比较高的词 卡到首条 或者前三
2.改成广泛匹配,多吸引一些流量
3.去拓展更多的相关词
4.删除15内没有展现和没有点击的词
5.删除或者降价点击量超过200 但是还没有转化的词

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