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[营销推广] 直通车权重决定打爆款结果

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发表于 2017-8-17 09:46:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  1、标题权重 :
  标题权重和创意权重有间接性的关系,和关键词相关性有直接的关系,关键词选择是否正确会直接影响质量得分高和低;那么创意标题新颖,有搜索人气且符合宝贝属性、类目相关,关键词相关性也会高很多,所以一般我们在直通车选词的时候要选择相关性高的精准二三级关键词,这样质量分也会有很大的提升。

  2、账户权重:
  创意权重是直通车单个推广创意在一段时间内关键词综合投放数据所反馈的单创意权重,它会记录反馈直通车全部关键词投放效果来判断所对应的这个创意渠道的权重是否有竞争力可言,它相当于一个数据的载体会决定直通车全部关键词的质量得分,创意对于单个渠道来说是影响质量得分最主要的因素;那么影响权重的维度主要有创意的展现量、点击量、点击率、收藏、加购、转化率;如果你的账户中多个计划的宝贝质量得分优化都很高的时候,添加的关键词质量分会很高,那么权重高的宝贝越多,账户权重就越高,ppc也会很低,但是一定要避免极端。

  3、标签权重:
  直通车标签权重更类似于店铺标签的一种,一个宝贝一些关键词受相似人群的喜欢对此产生的成交、收藏、加购、点击,那么系统就会对这个宝贝打上特定的人群标签,即使你的出价和质量分比竞争对手低,但是直通车系统也会优先展示你的产品。那么你的人群标签也是一种载体,当你的人群溢价这块做的好,同样可以低价获得高流量,提升转化率;此外还有单品历史权重。

  4、计划权重:
  基于一个计划多个宝贝辅助提升点击率快速上分低价的玩法,这种玩法是在2016年抓住了系统的漏洞,快速上分低价引爆流量的玩法,现在效果明显不佳,只是权重的载体现在迁移在某个创意上。

  前期测试的时候直通车花费可能多一些,因为需要测试一下。有很多新车手的小伙伴,还有测试款式的小伙伴,切记不可在添加关键词的时候,全部添加系统默认推荐的200个关键词,(先期有二十个或者是四十就可以了)并且当中还不能添加热词,主要是加上一些精准长尾词。

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发表于 2017-8-21 12:26:40 | 显示全部楼层
谢谢楼主,好久没看到这么好的贴了
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发表于 2017-8-21 15:20:32 | 显示全部楼层
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