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[店铺相关] 2017新手店铺运营重点,淘宝人群标签思路总结

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发表于 2017-9-12 17:07:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、标签权重占比逻辑
1,竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门
2,非标品类目权重高于标品类目                                 
3,无线端的权重高于PC端权重                                 
4,强标签权重高于弱标签权重

二、个性化标签的分类(按照强弱分)
1) 强个性化标签(A.购买过的店铺B.收藏过的店铺C.浏览过的店铺)
2) 弱个性化标签(A.猜你喜欢B.大数据推荐)
2,按照对象分A.人群标签,B.产品标签C.店铺标签(有产品累积而成)  多类目店铺肯定人群有很多个分类的,这个就跟做SEO一个道理。每个产品都有几个主长尾词,每个长尾词背后都是一个对应的人群,这个可以理解吧。然后每个对应的小部分人群背后有更大一群类似的人群。

三、个性化标签对自然搜索的影响
1,强个性化标签会优先展现。
2,有明确标签的店铺在上新时所得到的展现机会更多更精准。
3,当搜索人群画像跟店铺标签相吻合时,相关搜索行为会优先展现。

四、个性化标签的形成
1,个人标签的形成
1) 购买行为
2) 加购行为
3) 收藏行为
4) 浏览行为
这个是优先展示顺序。
2,店铺标签的形成
这里得分新旧店铺:
1) 对于新开店铺 主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计。
2) 对于经营一段时间的店铺。
A, 进店浏览的人
B, 收藏加购的人
C,最后转化购物的人(其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大,重点维护这些购物等级高的账号,对后期做单品权重和顶评价都有很大用处)
这个权重优先顺序从下往上,当然光靠正常的流量是达不到这种效果的,很多卖家都在说现在淘宝难做,可事实上每天都有人能做起来,其中关键的是什么?还是方法!

五,如何知道你店铺的标签
1,参考行业:生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像
2,根据自己的市场经验推断人群画像,主要是性别、收入、职业状况、年龄
3,新店可以根据前期的进店关键词转化最高的,去“搜索人群画像”查询,路径跟方法1一样(记得加入产品重要属性词,比如我家主做不锈钢材质的垃圾桶,搜索词一定要加上不锈钢的属性)
4.查询进店买家的类目偏好(目前只能查询到上个月的数据),当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据(搜索人群的类目标签相关性强)

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