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[营销推广] 直通车高分词的养词方法和整个计划权重的提升

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发表于 2017-9-19 10:28:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  一、怎么判断计划权重的高低?
  大家都知道直通车出价的公式=下一位的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+0.01,在这公式里我们能控制的只有质量分这一个变量,我们直通车的质量分表面上是10是最高,但实际是10只是一个量化,还有隐式的质量分,隐式的质量分是超越10分的,想必很多朋友也都知道,这样会直接导致店铺权重高的店铺,开通计划添加关键词时,质量分就会是9分,10分,而店铺权重低的店铺添加关键词会是6分,7分,单个关键词的出价就会比权重高的店铺要高很多。这就是权重高低不同带来的差别。
  二、为什么选择高分的词
  1、如果我们选择高展现,高点击的大词,因为我们的计划权重太低,我们选择的这些词的质量分就会只有6分,7分的样子,这会导致PPC比较高,大家都知道关于位置和点击的关系,位置越靠前,点击量自然也会高,如果为了点击量把这批词放到前面的时候,花费就会比较高,如果为了降低成本把这些词放到后面,那么点击就会下降。
  2、我们可以把目标定位到将整个计划的权重提升,当我们的计划权重提升以后,再加入一些大词,那么质量分有所提高,PPC就会有所降低。那么我们就需要选择一些高分的关键词,这些高分关键词肯定是和我们宝贝的相关性比较高,但是展现指数又比较低的词,所以我们就需要选择多词,而不是之前聊的用大词少词的方法去操作了,需要注意的一点是,有时高分的小词虽然养成10分,但是当我们选择添加一些大词的时候,依然是6分、7分,这个就说明我们的权重还是没有得到提升。
  三、如何去进行操作
  1、高价:之前都有和大家聊过这种原理,高价卡到前面的位置,就会带来高点击,这需要结合自身情况来选择,就不多说了。
  2、高分:
  1)、直通车选择关键词时,我们并不知道哪个关键词的分值高,那么我们就将直通车推荐的的词全部添加,因为每个店铺的权重是不同的,有的可能是10分的词比较多,有的9分比较多,或者8分的比较多,那么我们就将低于多数分值的词删除,8分以下的词直接删除,即使最后只有10多个8分以上的词。
  2)、根据自己店铺情况选择好以后,再将与宝贝关联不符合的词删除。
  3)、对于展现指数低,精准度低的词,直接可以开到首页
  4)、展现指数高的词可以先观察,如果展现速度超出预期,就可以转开精准匹配,控制展现量。

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