|
|
我在这里给大家讲三种最常见的违规行为，然后看看这三种违规行为，给我们的店铺和单品带来的更深层次的伤害到底在哪里。
1，作死的换宝贝的玩儿法
换宝贝是淘宝规则当中很严重的一种违规行为，常见于以下这两种状况：第一是产品换季，不想重新做销量，所以把冬款换成夏款什么的；第二是高价不好做销量，所以先用低价做销量，起来后再换成高价的产品。
这样做，实际上，你换后产品的销量、评价等等，本质上都是假的，这跟虚假交易没啥区别。那么这样做，会有什么样的后果呢？还是店铺标签的问题！
系统分析一下：
比如你准备做一款价值399元的衬衣，可是这个销量太难冲起来了，所以，你先上了一件款式一模一样，但是质量相差非常多的衬衣，19.9包邮。这款宝贝，虽然质量一般，但是因为便宜，性价比很高，再加上你推的很得当，所以这个款很快就起来了，很快，销量破千了。这时候你觉得差不多了，所以你换成了399的衬衣，款式一模一样啊，你只是换价格了啊！按说不叫换宝贝啊！好，假设，就“如你所愿”，这不算换宝贝。
1000多件，19.9包邮的销量，这已经足够积累起你的店铺标签了，我们假设都是真实的。那么购买19.9包邮的衬衣的消费者，是一群什么样的人？年轻人、低收入（甚至没有收入）的人群、学生，这些人会是主流。好，这些就是你的店铺标签，所以，淘宝会给你匹配展现机会，在匹配的时候，优先匹配给拥有这些特征的潜在目标人群。
当这些低收入人群，看到你的宝贝是399元的时候，他们会是什么反应？根本就不点击！即使点击率也就是看看，跳失率高、页面停留时间短、几乎没有转化……，然后你就会发现，这些指标对你来说都是致命的。
结果，原本在低端商品这个市场上，你的标签明确，是可以获得一席之地的，但是因为你换了宝贝，精准的流量进来后根本无法形成给力的回馈。很快，你好不容易积累下来的权重，就没了。高价商品没有做起来，低价商品的优势也没了。所以，你是自己把自己换死了。
2，标题滥用关键词导致你流量腰斩
其实标题滥用关键词，对你最大的影响在于：因为数据的不精准性，导致你店铺的各项关键数据指标都出现不同程度的下滑，进而影响搜索引擎对你整个店铺综合搜索权重的判断，降低给你的流量扶植。
标题滥用关键词包括啥？最常见的就是用别人的品牌词，用一些不相关的热词、大词。比如，有的人卖的明明不是美的的电饭煲，但是标题中这样写：美的同厂代工电饭煲、美的同质量电饭煲……，这些就叫做滥用关键词。先不提你这样会被处罚的事儿，先看看这么做，有啥不好的结果。
用户如果去搜索“美的电饭煲”，这反映出来的真实需求是什么？他想要一个电饭煲，这个电饭煲的品牌是“美的”。然后你的宝贝展现了，他也点击进去了，我们不排除，因为你的价格低可能买了你的（但是这个几率很小），更多的是发现这个宝贝不是美的的，接下来：关闭网页走人。同样的，你的跳失率高、转化率低、页面停时间短，各项数据表现很差，再然后，自然搜索流量腰斩！
3，大量的虚假交易打乱了你的店铺标签
虚假交易是非常常见的一种违规行为。但是现在，你会发现，大量的虚假交易，让你在被抓背后，还承担了越来越严重的后果，越来越大的负面影响。而这里面的根源就是：店铺标签。
无线端的个性化搜索权重是很高的，并且未来随着个性化推荐技术的进步，这个权重会越来越高。在进行推荐的时候，基本的原则就是：店铺标签（产品标签）跟消费者的人群标签（行为标签）相匹配。
好了，我们举一个很简单的小例子吧：(本文原创作者：老炮儿就这样，转载请保留)
你是一个销售母婴用品的店铺，那你真实的目标人群，很显然，是那些宝妈们。刚开始的时候你没有销量，所以你很着急，于是，你就想歪招儿了，弄一批虚假交易，我们先不考虑被抓的事情，先看看你会有什么样的后果。
有时间去靠给别人做刷手赚钱的，可以预见的是：基本都是大学生、社会无业小青年，有一些宝妈，但是数量会很少。也就是你找来的人，基本都是大学生等等。这些人进来后，因为他们以前的购买行为习惯肯定不是购买母婴用品，而是一些年轻人需要的东西，包括他们的年龄特征、行为特征，都是不符合你真实目标顾客群的。
这样的人越多，你的店铺标签就会离你的目标人群越远，那么，最终的结果就是：能够转化的流量进不来，进来的流量不转化，店铺的数据表现越来越差，自然搜索流量越来越少，慢慢的变成死店！甚至，你搞的越多，死的越彻底。
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
发表于 2017-9-30 14:45:04
