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[营销推广] 分享下直通车权重都有哪些

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发表于 2017-10-9 10:45:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
直通车权重玩法可以分为:关键词权重,创意权重,计划权重,账户权重,标签权重和单品推广历史权重。
1,关键词权重:重点指关键词在直通车投放一段时间内以点击,收藏,加购转化率反馈数据的综合指标所得出的权重,一般前期通过养词养基础权重是很容易上分的,只要关键词权重高,那么关键词ppc是可以降至行业出价的一半或者更低。初期选词:主要以二三级词为主,个别相关性高的大词精准匹配提升点击率上分。词的选择与宝贝属性标题相关,上分更容易。

2,创意权重:单个推广创意在一周时间内综合投放数据所反馈的创意权重,主要以点击率为主,创意对于单个渠道来说影响质量分为最重要的因素,重点纬度指标:展现量,点击量,点击率,收藏,加购,转化率,一般优化创意获得高点击率,也是上分的关键!

3,计划权重:两个或多个同类目宝贝平均点击率做到8%-20%,一个计划中每个关键词点击率做到行业的2倍以上,多个计划叠加累计权重上分,3天就可以做到低价。

4,账户权重:一个账户下所有计划推广宝贝的投放数据综合反馈的权重,账户下不同推广宝贝权重也是互相影响的,pc和无线可独立开,当pc端和无线端质量分都很高的时候,你可添加任意一款宝贝进去,ppc会很低,但是如果账户权重玩的极端很容易被黑。

5,标签权重:类似于店铺标签的一种,比如说直通车里面的关键词受相似人群喜欢,对此产生的成交,收藏,加购。点击等,系统会打上特定的标签,现在人群流量大,通过人群标签所获得的高点击率来辅助计划权重是可以拉到大流量的,而且精准关键词将你的产品推送到你的意向人群面前,可快速提升转化率!

6,单品历史权重:当一个计划里面的关键词点击率,收藏,加购转化率等综合指标表现良好的时候,换到另外一个过去14天没有数据的计划里面去推广,初始权重依旧很高,推广越多数据反馈也就越好,而且质量得分也会很高。

综合:直通车的核心是点击率,即点击量/展现量,所以直通车权重玩法基本是围绕高点击率,提升质量得分,降低ppc来决定的!那么当我们做到高点击率,提升质量得分和权重,就可以低价拉流量!

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发表于 2017-10-10 17:24:00 | 显示全部楼层
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发表于 2017-10-14 13:41:40 | 显示全部楼层
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发表于 2017-10-14 23:01:36 | 显示全部楼层
谢谢楼主,好久没看到这么好的贴了
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发表于 2017-10-15 02:48:02 | 显示全部楼层
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