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[营销推广] 直通车关键词优化操作及优化原则

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钻石会员

发表于 2017-12-19 10:33:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
关键词的5种优化操作:提价,降价,册词,加词,改词。
1、提价、降价的优化原则:
点击率高的词,提高出价,获取更多的精准流量。
转换率高的词,提高出价,获取更多的成交。
点击率低的词,降低出价,降低点击成本。
转换率低的词,降低出价,降低推广成本。
2、删词、加词的优化原则:
无展现词丶无点击词,质量得分低无点击词丶无成交词,都删除。
飚升词丶高转换词组的相关词丶高转换词组的下拉提示词,都添加进去。
3、改词的优化原则:
直通车前期,建议全部用精准匹配。
关键词本身是精准词,建议改成中心匹配或广泛匹配,关键词本身是宽泛词,建议用精准匹配。
活动、大促时,比如双11、双12,建议全部改成广泛匹配,全方位引流。

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