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[营销推广] 直通车通过计划权重带宝贝权重做法

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发表于 2018-3-6 11:25:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  以前的解决方案是“刷”。假如不刷的话,怎么解决点击率的问题?
  原理:
  1.首先款要OK
  2.点击率做法:
  最优的图/人群/地域做起来。
  极致做法就是:一个主图一个人群一个地域。
  6拖1的方法。6个宝贝都是同样主图,都是主推款相关的。
  (1)创意图:
  (2)人群
  (3)地域
  第一步:测
  1.款 :例如去年同期的款。测过是可以的。定为主推款。
  2.创意图:搜词-找图-测试
  搜“男豆豆鞋”,点掌柜热卖进去,前三行的点击率都是不错的。选4个或者8个图来测。留下一张。不用管是不是“跟宝贝完全相关”。
  3.人群
  中心词找词法:可以在直通车后台选“扩词”功能,在里面找1-2个词。
  预算500元左右。关定向,移动200%。
  4.地域:点击量高的地区,并且排除展现量少的,找1到3个就可以了。
  5.出价:测图16-20名就可以了。
  测人群的时候,假如1元可以排到15名,可以出0.8,人群再溢价
  第二步 养权重
  要一个14天无数据的计划
  1.加6个和主推相关的 宝贝。不用管是不是相关
  2.词要和刚才选的词一样的(8-10个),创意,地域和人群也一样的。
  3.日限额200左右。
  4.计划的时间只开晚上的11点到12点。
  5.6个宝贝会产生竞争。同一个词最多2个宝贝。操作的过程中,10分钟内顺次操作。每个宝贝开10分钟
  6.数据控制:点击率一定要在人群里面(低出价高溢价)。全部都精准匹配。出价到20名后,但是接近20名。人群溢价300%。
  7.点击数:一个宝贝点10多个就可以,例如15左右。保证计划有100个左右的点击。这个点击要是在“人群”里面的,不是在宝贝通用界面的。
  8。以上是第一天:6个宝贝*15个点击; 90
  第二天:6个宝贝*18个点击(保证总的点击率往上涨) 108
  第三天:6个宝贝*20个点击(保证总的点击率往上涨) 120
  第四天:上午10点仔细观察数据,看看分上去了吧。要不断刷新分。分变了,马上把宝贝删了。下午2点左右,把主推款加进去。这时候计划权重就很高了。
  第三步:维护
  参照2核心计划。
  第五天、第六天、第七天:要有个过渡,点击量要逐渐递增,如300 500 800 1500.
  这个递增怎么控制呢?出价是不好控制的,从地域开始逐渐放开。
  地域和人群一定要精选。如果点击率实在控制不好,可以加2个人群,重点开人群开2天。
  如果要放大效果,在养权重的时候,点击量越大、点击率越高越好。
  如果人群控制的好,在第二步基本可以达到正常5倍的点击率。

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