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[整体运营] 淘宝店铺一个高曝光高展现的标题是这样写成的

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发表于 2018-3-21 13:37:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

一、宝贝标题优化意义

淘宝宝贝标题优化的好,可以带来搜索流量,排名与流量也相对稳定,搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户,转化率比较高,且权重比较高,对产品权重、对店铺权重起到重要作用。今天我们聊聊淘宝宝贝标题如何优化。


二、宝贝标题优化

宝贝标题如何优化呢?优化得有数据,没数据无从优化。宝贝标题原则上一周优化1次,如果急着修改的话,可以间隔48小时修改一次,不要频繁修改,小心降权。同时也是要用数据去判断是否要优化,切不可凭感觉去修改,今天觉得这个词不好不要了,明天看到隔壁店用这个词挺好我也加上...。那么数据怎么看呢?在哪看呢?别急,我们一起来看看。

1、我们通过生意参谋-单品分析,查看宝贝7天的数据,7天数据少的话也可以查看14天的,看引流词、成交词、展现数、点击率、成交率等数据环比是否正常。一个标题有多个词组成,我们可以看看7天或者14天的数据,如果没有展现没有成交,那么我们就可以考虑删掉或者替换了,有点击有成交的当然要保留的,而且可以考虑做拓展,就是在这个词前后加词。



2、修改标题也是要看时间,不要想改就改,最好能遵循7天一改的原则,一般选择在宝贝下架日宝贝下架后2小时左右改,这个时候宝贝权重影响相对比较低,修改也影响不大。很多人会选择在凌晨12点去更改,大可不必!还有标题修改不要点编辑宝贝去修改,应该在卖家中心-出售中的宝贝那里点击修改标题就好,而且每次改动不要太大,否则可能会降权。这里有个争议的地方,有的运营会说标题随便改,没被告知换宝贝处罚都没问题。在我看来,都是有道理的,淘宝规则比较多,涉及权重也是多维度,大家最好谨慎些,悠着点,小心驶得万年船。当然,我们也可以拿产品来测试一下。

3、围绕核心词做优化,大类目我们要一个的核心词就好了,小类目标题里可以有两个核心词。核心词一定要准确,它是我们整个标题的中心。围绕核心权重词去选择长尾词,核心词不准确给我们带来的流量必然不精准,从而会影响我们转化率、产品权重、店铺权重.....核心词就是标题的中心词,就是相关度高、搜索量大的词,如:连衣裙、衬衫、牛肉干,做好标题就要围绕中心词进行优化;核心词表示这是什么商品,属性词表现这是什么样的商品,如:纯棉、格子、长袖,不要为了展现而乱加属性词,例如:本来是黑色衬衫,却为了得到更多的展现加一个白色的属性词,可能会降权,得不偿失!

优化标题离不开撰写标题,会写标题原则上就会优化标题了,下面我们来看看怎么撰写标题。

三、撰写宝贝标题

我们要先明确标题给谁看的?如果不明确可能会跑偏。宝贝标题无非是给消费者看的、给搜索引擎看的。当然,现在消费者看标题的机率非常非常少的了(都是看主图的多),将近80%是给搜索引擎看的,那么我们就要注意搜索引擎规则了。同时不要忽略了主图对搜索流量的影响,这样才能获取到更多的搜索流量。图文若有不懂可以加群开始是三三零中间是六六六末尾是九七四,送几十个电商表格及新品如何一周流量上万的方法。

1、怎么选词,要先确定产品的核心词,找到核心词了,就根据核心词去提取长尾词,在初期,没有销量没有展现没有点击的情况下,不要加热词、大词去与土豪卖家竞争,用长尾词比较好。我们可以用生意参谋-搜索词查询,输入核心词,就有相关推荐。如果没有订购生意参谋也可以用淘宝下拉框或者直通车流量解析都能达到相同目的。接着是筛选优质长尾词,我们通过excel表格筛选出展现、搜索量、点击率、转化率都不错的词,然后进行组合,再通过查看竞争对手数量去选择添加哪些词。

2、怎么写标题,写标题无非就是选词+组词,上面说了选词,现在说组词,我们先来看2个原则。紧密排列原则:好的组合词不要分开,要组合在一起;杠杆原则:就是把好的词放在标题的前面或者后面。当然还有其他原则,现在弱化了权重。很多人在写标题的时候,往往会有个问题,要不要加空格呢?我认为不需要的,淘宝会自动分词,我们可以试试(如下图),随便搜索个宝贝看看,鼠标放在标题上面,右击鼠标,点击审查元素(不同浏览器可能不同),我们可以看到我们认为的是一个组合词的,淘宝系统可能会把它分开,这里我们可以看出,其实标题是不需要加空格的,系统认知与我们的认知是不同的,而我们要遵循系统规则!当然,加了空格了,就被认定为是2个词了。

总而言之,组词的时候,我们找一些搜索指数比较高、点击率、转化率比较好的、竞争度又比较小的词组合起来,以长尾词为主,权重高的放到标题首位或尾部。所选的词要以数据为判断,不可以凭感觉。

需要注意的是:标题中不要堆砌一些无关的词(看数据判断、看数据判断、看数据判断)、不要使用特殊符号(()【】、·*#+等,淘宝认可的是/和空格)、不要用敏感词、违禁词、(高仿、山寨、水货等)、宝贝标题中不要使用别人的品牌词(如:媲美海尔冰箱),不要抄袭别人的标题,如果宝贝是包邮的,标题可以不写包邮字样,可以省下4个字符。


无论优化标题也好,写标题也罢,都不能凭感觉凭经验,数据才是最好的说服力,中小卖家,在初期的时候,最好不要选大词热词,找到搜索指数高、点击率、转化率、竞争指数低的词组合起来,以长尾词为主,根据标题组合原则写出自己的标题,测试一个礼拜,看数据再做出优化。


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