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[营销推广] 手把手教你直通车三天上10分

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发表于 2018-3-26 12:34:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  直通车的核心就是什么?是点击率!至于为什么是点击率就不解释了。所以说要做到全10分,点击率就是关键,一般超过行业1.5倍以上完全就可以。那如何做高点击率呢?点击率公式是等于点击量除以展现量,那么假设点击量固定只需要控制展现量就可以了。如何去控制展现量?通过控制投放地域、选词、人群、匹配方式,具体操作如下。
  一、测试阶段
  1.日限额设置200,具体看行业的点击花费,点击花费高提高日限额,投放方式、标准投放。
  2.投放平台,只投站内,站外不投,移动折扣100%。
  3.投放时间,0-8.30点不投放,8.30-24点100%投放。
  4.投放地域,通过流量解析搜索行业某个大词,在从数据透视去看地域的展现,然后优先10-20个地区展现高的地域投放。
  5.创意,添加4个创意,图片都不一样,标题最好也不一样,流量分配选择轮播。
  6.关键词,添加50个左右的关键词,展现指数在1000以上,相关性4-5格,pc出价0.05,移动出价16-20条,匹配方式,精准。
  7.人群,如果宝贝购买性别明显,就可以按添加性别+年龄、性别+月消费水平、性别+单笔类目消费,其他系统推荐人群可以按需求去添加,系统推荐人群溢价10%,自定义人群20%。
  测试三天以后,挑选出点击率最高的图片一张,点击率高的地域5-10,关键词5-10个,人群5个左右。
  二、上分阶段
  1.日限额 可以按你自身承受能力去做,一般第一天100后面做递增,投放方式、标准投放。
  2.投放平台 只投站内,站外不投,移动折扣100%。
  3.投放时间 0-8.30点不投放,8.30-24点100%投放。
  4.投放地域 通过流量解析搜索行业某个大词,在从数据透视去看地域的展现,然后优先5-10个地区展现高的地域投放。
  5.创意 选词前面测出的点击率最高的图片一张,创意标题可以复制过来,添加一个创意就可以。
  6.关键词从前面的测试计划中优选5-10个点击率高的词,移动出价16-20条以上(有条件的可以出价更靠前),电脑端出价全部0.05,匹配方式精准匹配。
  7.人群 优选测试计划点击率高的5-10个人群,溢价20%。
  注意事项:
  1.日限额 日限额需要做递增,递增三天,例如200-400-800-1600等等,具体看自己预算合理安排。
  2.关键词、人群实时优化,点击率不好的关键词删除,人群暂停或删除。
  两天后质量分更新,只要点击率没问题,全10分。

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