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[营销推广] 钻展和直通车测款的不同方法

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发表于 2018-5-2 09:23:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  钻展和直通车是淘宝商家运用较为普遍的付费推广工具,在推广产品之前都要先进行测款,确保推广的款式是最优款,这样推广的效果也能发挥到最佳。那么测款就是要关注点击率、收藏率、加购率、收藏率等等数据,这款款适不适合作为重点推广款,通过这些数据却一目了然的可以看出来。测款如此重要,那么接下来说说钻展和直通车分别是怎样测款的呢。
  1、钻展测款
  钻展测款可以设置日限额,可以设置300到500元。扣费的方式可以选择CPM,投放的时间段在早上6点到晚上12点。访客定向自己的店铺或智能定向店铺,资源位主要选择无线首焦和PC首焦位置。投放肯定是需要出价的,出价建议可以是行业均价的1.2到1.5倍。还有就是设计创意图,关闭优选设置。测试周期3到5天,然后去找到每天点击大于200的产品,然后根据点击、收藏加购去选择最合适的款式。
  2、直通车测款
  直通车测款,首先要做到就是把需要测试的款整理出来,建议是5到10款,数量过多也不好。然后就是说要限制日限额,选择投放平台,关闭PC端、站外、定向投放。然后设置时间,时间可以设置晚上12点后到早上6点期间不投放,其他时间都投放。然后就是对于地域选择,最开始可以去除偏远地区。
  产品添加完成之后,对于关键词要选择好,选择的词大概30个精准核心词。对于创意图片和标题要多做几个,多测试。然后是关键词出价,根据权重和质量分的情况,出价可以按照行业8折出价,最开始以展现为主。最后根据产品情况,添加精准人群测款或者全部添加测试。测试有周期性,一般是3到7天,数据量越大越好。

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