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[营销推广] 关于中小卖家的直通车推广经验分享

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发表于 2018-5-5 10:18:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
  1. 推广的宝贝没有展现量,怎么办?
  答:推广的宝贝没有展现量,主要是直通车各个流量入口没能获得展现或点击:
  关键词方面:关键词是展现量的大头!请您自检:
  ① 关键词的选择,热门词与长尾词的流量层级不同,特别的长尾词可能无流量。
  ② 关键词的数量,过少的关键词,犹如一个没有入口的店铺一般,无法多方位的引入流量。
  ③ 关键词出价较低,导致关键词的综合排名靠后,质量得分高的关键词可以适当的抬高价格;建议通过后台的实时排名工具,了解该词的参考出价,再结合实时排名,调整出价。
  其它流量入口的使用:定向推广等。
  2. 新手如何优化直通车关键词?
  答:新手直通车建议每周优化一轮关键词,每周可以把没有流量的关键词删除,按照点击率的标准删除关键词,删除添加关键词可以按照质量得分来排序,比如移动端质量得分低于5分的关键词删除。
  3. 质量得分如何提升?
  答:质量得分影响因素:
  1. 创意质量:推广创意近期的关键词动态点击反馈
  2. 相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度
  3. 买家体验:根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分,
  建议先看下质量得分低是哪项偏低,再进行针对性调整。如果都有差距,建议首先可以通过创意图片的差异化来提升图片的点击率从而提高关键词的质量得分。
  4. 同一个ip多次点击如何扣费?
  答:直通车有无效点击过滤系统,系统会结合30多项综合参数(比如ip地址,物理地址,cookies,点击时段,买家购买意向等等)判断点击的有效性,无效点击会进行过滤并且不会产生花费,请您放心使用,系统过滤时间大约是1个小时,请多关注您后台的数据情况,具体准确扣费需要您第二天查看直通车报表。

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