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[营销推广] 淘宝直通车创意和优化

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发表于 2018-6-1 10:36:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
创意优化分为两步,一步是做创意,一步是测试创意。

第一步做创意。
创意这里的优化,说真的没那么容易搞定,因为毕竟淘宝最重要的一点就是图片。可以说搞定了图片,就成功了一半。
非标品,主要还是看照片拍摄出来的效果,美工在这里的作用只是加分,拍摄可能80分了已经,美工再去补那20分。背景、模特姿势、角度。反复的去试,我这边是一个好创意图测出来了以后,那么这个图就加入到拍摄计划里边去,以后所有的产品拍摄都要拍一直一模一样的背景、姿势、角度。非标品像服装这类,文案的作用一般都不大,更多的是看款、然后是图片怎么拍。

标品,标品如果是功能性的产品,突出核心卖点功能的文案有时候会比较有帮助,不过要注意字数越少越好。另外标品的创意图,有些时候实拍图也可以试出来效果。此外,美工和个人的创意是有限的,真的搞不定的话,淘宝搜索“直通车车图”10元一张,多找几家试一试。不一定一定能出效果,但是这个就是类似与头脑风暴了。一个人的创意是有限的,找10个20个设计师来给我做车图,说不定有好创意图。
平时还要注意搜集同行的车图,看到同行直通车打的猛的车图,拿来试一试。包括平时往上搜集的,平时看到的好图,都要多搜集。
总之创意图没有一个固定的套路说一定能高,更多的是去多测试。

第二步测试创意
测试创意就是对照试验、中学学过的简单的控制变量法。控制两组数据中除了“1”“2”这个变量以外,其他的因素都一样。然后对“1”“2”进行数据对比。你是要在1、2、3、4,4张图里边找出一张点击率最高的。那就让关键词一样、然后创意轮播,展现数据够了以后看哪张图哪个点击率高就行了。就是这么简单。在直通车的步骤里边,第一步是要先解决图片,第二步才是词、人群、优化数据。

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GMT+8, 2018-11-16 02:56

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