淘宝直通车创意和优化

Titaniumbones · 发表于 2018-6-1 10:36:07

创意优化分为两步，一步是做创意，一步是测试创意。

第一步做创意。
创意这里的优化，说真的没那么容易搞定，因为毕竟淘宝最重要的一点就是图片。可以说搞定了图片，就成功了一半。
非标品，主要还是看照片拍摄出来的效果，美工在这里的作用只是加分，拍摄可能80分了已经，美工再去补那20分。背景、模特姿势、角度。反复的去试，我这边是一个好创意图测出来了以后，那么这个图就加入到拍摄计划里边去，以后所有的产品拍摄都要拍一直一模一样的背景、姿势、角度。非标品像服装这类，文案的作用一般都不大，更多的是看款、然后是图片怎么拍。

标品，标品如果是功能性的产品，突出核心卖点功能的文案有时候会比较有帮助，不过要注意字数越少越好。另外标品的创意图，有些时候实拍图也可以试出来效果。此外，美工和个人的创意是有限的，真的搞不定的话，淘宝搜索“直通车车图”10元一张，多找几家试一试。不一定一定能出效果，但是这个就是类似与头脑风暴了。一个人的创意是有限的，找10个20个设计师来给我做车图，说不定有好创意图。
平时还要注意搜集同行的车图，看到同行直通车打的猛的车图，拿来试一试。包括平时往上搜集的，平时看到的好图，都要多搜集。
总之创意图没有一个固定的套路说一定能高，更多的是去多测试。

第二步测试创意
测试创意就是对照试验、中学学过的简单的控制变量法。控制两组数据中除了“1”“2”这个变量以外，其他的因素都一样。然后对“1”“2”进行数据对比。你是要在1、2、3、4，4张图里边找出一张点击率最高的。那就让关键词一样、然后创意轮播，展现数据够了以后看哪张图哪个点击率高就行了。就是这么简单。在直通车的步骤里边，第一步是要先解决图片，第二步才是词、人群、优化数据。

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