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[整体运营] 直通车推广主要分:关键词推广和定向推广

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发表于 2018-7-3 10:38:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  先来简单的说一下直通车能给商家带来什么?流量!直通车的展现位置有哪些?
  一、直通车电脑端搜索推广
  1、显著位置展示创意图、创意标题、价格、销量
  2、展现位置打上掌柜热卖标识
  展示位置:
  1.关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖12个
  2.关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个
  3.首页搜索文字链点击后搜索结果页【中部】前4个掌柜热卖
  4.淘宝网热卖页面
  5.爱淘宝页面位置,主要由站外进入爱淘宝页面
  二、直通车移动搜索推广
  展现位置—首屏展示位
  展现样式醒目——hot标识,免邮,销量信息一目了然
  关键词搜索页面的排名原理:淘宝直通车目前的排名规则是根据关键词的质量得分和关键词的出价综合衡量出的商品排名。
  那么当我们点击率稳定后,再去单独开直通车定向计划拉手淘首页流量!如果在原计划中操作,会直接影响到原计划的点击率!
  首先你要明白直通车定向推广和关键词推广是一样的,核心在于点击率,也就是点击率是第一要素,如果你定向的点击率很低,那么基本上是无法玩起来。手淘首页的流量主要来源于猜你喜欢,如果我们要想让自己的手淘首页流量持续暴增,有两种获取方式:
  第一种,通过直通车定向推广拉,第二种通过猜你喜欢刷产出。
  下面开始为大家讲解实操,如何通过定向去获取首页流量,具体操作步骤如下:
  新建一个过去7-14天没有数据的计划,基础设置:
  A.日限额:设置300元,根据具体情况适当做增减。
  B.投放平台:投放站内,关闭站外。
  C.投放时间:一般8:00-24:00,凌晨24:00-1:00,可以调低时间折扣,当然我们要参考行业做调整。
  D.投放地域:关闭港澳台和偏远地域以及点击率低的地域。
  E.创意标题:与产品类目,属性相关,和正常的关键词推广是一样,但是创意白底图一定是浅色背景图或者无牛皮鲜的阴影图,其次宝贝无违规降权。如果我们的创意图不符合要求,在猜你喜欢当中就无法展现。
  F.关键词选择:一般选择相关性高的精准2-3级词即可,出价16-20条即可。
  G.智能投放出价:合理出价且不能关掉,否则无论出价或者溢价再高都不会有展现。当然前期我们出价不能太高,在自己能够接受的范围内即可。
  H.访客定向和购买意图定向:前期如果你不清楚就加进去全部测试下,一般定向溢价要高点。
  I.展示位置:对无线端的热卖单品和猜你喜欢的溢价,这方面自己要把控好,前期溢价30.后期根据点击量做调整。

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