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[宝贝相关] 如何命名淘宝商品标题?要注意淘宝上哪些搜索规则?

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发表于 2019-3-18 17:43:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
      一个好的标题能够带给你更多的展现/曝光机会。如果说连标题都没有做好,那么是很难做好淘宝的。  
      举个栗子: 就比如我们随便在淘宝搜索栏里搜索一个关键词。“电风扇 台式 家用”。
       1.jpg
      可以看到,展现出来的宝贝标题里都包含了这些词“电风扇”“台式”“家用”。如果说你标题里没有这些词,那么是很难被展现出来的。  
      所以标题决定了我们产品能够获得多少流量。想要做好标题,首先建立好你的关键词数据库。新建一个Excel表格。然后可以通过生意参谋-市场行情-搜索词查询这个途径来进行我们的目标关键词筛选, 找出数据好并且与我们产品相关性大的目标词。
      举个栗子: 这款连衣裙   
       2.jpg
       3.jpg
      查看7天的数据,重点关注搜索人气,点击率,转化率,在线商品以及商城占比这5个数据。   
       4.jpg
      然后我们可以新建一个Excel表格,把这些关键词全部复制到 表格里   
       5.jpg
      接着我们就可以筛选了,这里我可以教大家一个简单方便的筛选公式,用“竞争度”来进行数据筛选,竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000。如图所示
       6.jpg
      然后接着我们就可以用Excel表格的排序功能,对竞争度从大到小来排序,然后把竞争度很低的词全部删除,就会剩下这些词。其次如果我们是c店的话,商城占比也就是天猫占比高的词全部删了。  
       7.jpg
      接着我们从这里面再挑选出与我们产品相关性较大的词  
      这里需要强调几点:  
      第一、挑选关键词的时候我们需要挑选跟自己宝贝符合的词,比如吊带,那我们的宝贝到底是不是真的吊带,如果不是,那就不要用这个词;  
      第二、关键词之间不能互相冲突,比如复古和洋气、收腰和孕妇,这些互相矛盾的词我们最好不要同时使用  
      第三、注意品牌词,如果没有得到商家的授权,我们是不能用到品牌词的  接着我们就可以把不符合我们产品的词全部删掉,剩下这些词
       8.jpg
      这个时候我们就可以把我们筛选出来的有用词进行汇总,然后组合标题。在这里要注意四大原则。  
      1.杠杆原则  
又叫前后原则  即标题最前跟最后面的词权重最高 ,因为淘宝的搜索引擎抓取关键词是从前后向中间抓取的,所以我们需要把我们的核心关键词放到最前面或者最后面。
       2.空格原则  
      淘宝默认为空格是强制分隔符,加空格的目的是强制分词而已。是告诉淘宝的搜索引擎,我前面是一个整体。如果你想用做分词的话那么可以用空格,当然这里会浪费一个字符,每个标题只有30个字,60个字符的限制。每个字都特别重要,  所以我们一般是不建议在标题里加空格的,但是我们可以把其他关键词当做空格来分词        3.顺序无关原则  
      也就是说你在组合标题的时候把选择的长尾词顺序打乱分布在不同的位置也是不影响买家搜索的。比如上图的“压褶吊带连衣裙”。我们可以在淘宝搜索页面搜索这样一个词。   
       9.jpg
      我们可以看到并不是所有的标题里都是“压褶吊带连衣裙”这几个词连在一起的。所以说我们在做标题的时候完全不用担心把关键词拆开打乱会让买家搜索这个词的时候搜索不到。这个就是顺序无关原则。  
      4. 紧密排列原则
      就是关键词中间没有空格,没有其他词。  比如说刚刚的“遮肚子连衣裙减龄”这个词。如果说我们把这个词连在一起,那么在权重等基本条件相同的情况下,我们去搜素“遮肚子连衣裙减龄”的时候。把“遮肚子连衣裙减龄”连在一起标题的产品会比“遮肚子连衣裙雪纺减龄”分开的标题会优先展示。  
      也就是说同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的权重分数就会比你高。这个就是紧密排列原则,所以组合标题的时候我们一般会把很重要的长尾词尽量排在一起。  即:紧密排列原则>顺序无关原则,  以上就是关于标题组合我们需要注意的,这个是你一定要去深刻理解的,我也应该分享的非常透彻了。  
      但是记住,不是说有了标题你就能够有流量的,流量=展现*点击,  要展现第一点你要有这个关键词,第二你的这个关键词必须权重要高,这样才会展示在靠前的位置,获得更大的曝光机会。


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是爷们的娘们的都帮顶!大力支持
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