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[营销推广] 直通车“逆天”功能,4月全量升级!

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发表于 2020-3-24 16:30:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
如今在做淘宝的过程中,大家会发现一个事:谁的流量多,谁就可以抢占先机……
比如想对产品做优化,第一步得先有流量,当你有了流量之后,就要去找宝贝的精准购买人群。
因为不同消费者搜索同一关键词出现的结果都不一样,你的商品不可能做到人人都会喜欢、会购买。
所以在直通车标准推广的过程中,就会用到精选人群。
比如店铺会通过溢价对精选人群下的人群标签进行测试,再根据点击率、转化率、投产去了解哪个标签的投放效果是好的。
平台为了进一步提高人群定向能力,4月份将对直通车推荐人群功能进行全量升级!
今天就先和大家分享下——推荐人群功能新增的3个升级点:
1.智能拉新人群洞察功能
2.多目标人群选择功能
3.新增人群流转报表
一智能拉新人群洞察
未来在精选人群下的智能拉新人群中,会增加【洞察】功能。
作用如下:
1.通过智能拉新人群的洞察功能,系统能帮助店铺找出拉新优质人群的一些特征。
①消费层级
②婚恋阶段(单身、已婚、已育)
③消费层级
④所在城市级别
⑤类目笔单价
⑥年龄
⑦职业
2.在了解这些特征后,你就知道要圈定什么样的人群。
比如卖高客单家具的掌柜,你在选身份属性时,已婚人群购买你产品的概率相对更大。
3.系统也会给店铺推荐优质人群组合,支持一键溢价投放。
二多目标人群选择
智能拉新人群为了满足店铺不同的投放需求,新增3种目标人群设置:
1.促进店当计划目标是促进店、促商品点击,投放时系统会帮店铺获取点击效果偏好的流量,帮助积累潜在客户,人群范围上会更广。
2.促收藏加购当计划目标是促收藏加购,投放时系统会帮店铺获取收藏加购效果偏好的流量,帮助积累新客,人群精准但覆盖范围小。
3.促成交当计划目标是促成交,投放时系统会帮店铺获取转化效果较好的流量,帮助积累店铺老客,人群覆盖范围会更小。
三新增人群流转报表
本帖隐藏的内容
如果店铺直通车后台有消费者洞察报告权限,就能看到新增人群流转报表,其中包含触达前后潜客、新客、老客的人群流转情况。
再去结合上面的功能2,就能对潜客、新客、老客进行分层运营。
总结以上三个功能点的作用:
①先了解店铺拉新人群的特性;
②了解特性后进行针对性投放;
③对比效果后再进行差异化运营。

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