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[营销推广] 直通车最核心的因素点击率

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发表于 2020-7-18 16:10:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天来和大家分享直通车最关键的点击率,它是直通车的非常重要的核心,在直通车里面如果连点击率都做不上来的话,那这个车等于是开错了路了。
所以为什么直通车第一个考核也是点击率?就是因为通过搜索词展示的图进来的人群是精准,同一个词,同样的竞争环境下点击率越高,你的点击成本越低。
举个例子:当消费者去搜索白色帆布鞋时,一定是那些主图是白色鞋带有卖点文案或是其他卖点阐述的更受用户的喜欢,这个时候的用户就是相对精准的用户.
点击率如何提升:
1,词的点击率如何提升?
期初先选高展现的词,按展现排序,然后再考虑相关性,与产品相关性高的词,又恰巧展现也很高,这样的词一定拿来用
对于一星期以上没有点击率的词,先看是不是展现很低,如果展现很低,抬高出价,再观察一周,
如果展现很高,点击率很低,可以把广泛匹配换成精准匹配,可以提高单词点击率
观察一周后,无线端质量分过低的词,点击率也很低,可以直接考虑删掉
1.jpg
2,人群的点击率设置
关键词的选择,都是对搜索这个关键词人群的一个选择
如果你的关键词和产品匹配的比较贴合,那么这个关键词针对的人群也会更倾向于点击这张图。人群设置,高溢价,低出价,也是非常好的提高点击率的方法。
优先对精选人群中的宝贝定向人群和店铺定向人群进行优先提升
2.jpg
第三个:优化创意图
如果点击率持续走低,创意图换来换去还是上不去,可以重新对产品进行拍摄,换一个角度或是与之前完全不一样的图试下。
创意图的优化一定要去看下市场上大家的图片是如何作的,要看你要排在第几位,然后做区分的创意来投放,做到与众不同。


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发表于 2020-7-19 13:03:25 | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。
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发表于 2020-7-19 17:01:32 | 显示全部楼层
学习了,不错,讲的太有道理了
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