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[整体运营] 养对词来培养直通车权重

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    发表于 2016-1-17 08:48:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
      直通车权重高的店铺很多,但直通车权重低的店铺数也不少,直通车权重高的店铺在对宝贝培养的速度快,主要体现为添加的关键词质量得分高,有助于引流及提升关键词的竞争力,但直通车权重低的店铺面对添加的关键词分数低而导致宝贝培养不起来的情况,该如何解决呢?

      一、不以旧逻辑来对宝贝进行培养
      针对直通车权重高的店铺,推广宝贝时,一开始添加的关键词质量得分就很高,PPC相对行业对比不高,从而会多渠道找词,多加词来对宝贝进行辅助引流,降低PPC,在引流的过程中再根据转化情况进行关键词的再度筛选,从而将流量集中在转化词上,其它则根据调整需求,低价引流或者删除,重新加新词进行引流测试反馈情况。

      但面对直通车权重低的店铺,推广宝贝时,添加的关键词质量得分会很低,以行业的PPC来出价,会出现引不到流量的情况,而影响关键词质量得分的重要维度就是流量、点击率及转化率,针对这种情况,就会出现以下关键词调价的展示图:

    1.png
      以旧逻辑来将,行业的PPC很低,本应出价略高于行业PPC就可以,但面对直通车权重低的店铺,宝贝关键词以行业PPC出价,综合排名会在100名后,引不到流量,关键词的质量得分就会进一步下跌,从而我们应去提高出价,获得一个较前的排名来引流养词,养词是目标,PPC应等到词养好之后来逐步降低。

      二、养词要养对词
      一款推广中的宝贝能加200个关键词进行引流,对于直通车权重低的店铺,重点在于养词来培养宝贝,一开始添加的关键词不能多,少数为宜,那什么叫做养对词呢?对于宝贝的前期培养的关键词要通过展现量、点击率及手机标识来挑选好词。

    2.png
      目前直通车后台的宝贝系统关键词推荐筛选的维度增多,可根据我们养词的需求来挑选适合宝贝且有利于培养的关键词,挑选具有一定的展现量,点击率高且带有手机标识的关键词,再根据添加后关键词的质量得分来进行删减,保留几个相对较高分数的关键词进行引流培养。

      三、利用数据透视分析关键词

    3.png
    4.png
      通过直通车后台的流量解析功能,在数据透视,查找宝贝中心词的省份 展现量及点击率情况,前期可先投放根据展现量及点击率这两个维度来衡量选择投放的地域,来培养宝贝的点击率,有利于提升关键词的质量得分。
    5.png
      数据透视功能下还能查看到该关键词在行业上不同投放平台的反馈情况,从而来决定我们宝贝投放推广时投放平台的设置,并根据投放平台来选择相应的推广图片进行投放,选择最有利于养词的投放环境。
    6.png
      竞争透视的分析,主要是有利于关键词的出价,尽量将关键词的出价出在具有一定的展现量,同时宝贝数量较少,但有一定的展现量,这样有利于提升宝贝的竞争力来提升关键词的质量得分。

      总结
      对于直通车权重低的店铺,要确定好调整目标,是先培养关键词,而不是追求转化及低引流PPC,利用工具,多维度分析,挑选少且好的关键词进行引流培养质量得分,随着关键词的质量得分提升到9或者10分词,再逐步加行业转化词进行引流,从而能提升店铺直通车的权重。

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    发表于 2016-1-17 22:01:01 | 显示全部楼层
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    发表于 2016-1-22 18:06:50 | 显示全部楼层
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    发表于 2016-1-23 01:30:42 | 显示全部楼层
    真不知道,还有这么好心的楼主 支持
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    发表于 2016-1-23 08:37:12 | 显示全部楼层
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    发表于 2016-1-23 22:45:15 | 显示全部楼层
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