淘三藏论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 564372|回复: 583

[营销推广] 在直通车推广中,展现高点击低,这样的情况应该如何去优化

  [复制链接]
发表于 2017-2-22 10:34:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  一:我们先来分析为什么会造成高展现点击不够的情况。
  第一个原因:是因为你推广了太多的大词,而行业中的大词更多的是需要高销量的产品以及更优质的产品去承接,那么在这里,如果你是作为新品去推广大词,点击率可能就没有那么高。
  第二个原因:因为有开放定向和站外投放,定向和站外投放的点击率都会偏低一些。
  第三个原因:整个账户看上去展现高,其实往往是因为某几个词,导致到高展现低点击,那么我们需要找到这些词去优化(比如降低出价和优化图片)。
  第四个原因:因为我们大面积的使用了广泛匹配,广泛匹配获取流量能力强,但是点击率不如精准匹配高。
  第五个原因:这是最重要的原因,我们的创意图点击率本身就很差。

  二:基于以上这五个原因,会发生高展现低点击的数据现象,那么我们应该如何去优化呢?
  第一个优化方向:我们要考虑清楚是否需要大展现量,大展现量意味着大的曝光量,如果我们需要大的展现量,那么我们是不能关闭定向、站外以及降低出价和关键词的,我们需要做的就只有提升创意图点击率这一个方式。

  第二个优化方向:如果我们不需要大的展现量,我们需要的是点击以及转化,那我们可以考虑以下几种优化创意图的方式来提升点击率:
  1.创意图的优化,我们有对应的课程大家可以学习如何制作优质创意图这节课。2.也可以关闭点击率较低的投放平台,比如说站外或者是定向,当然我们会有一些小类目,他在做站内引流的时候比较吃力,我们会考虑投放定向和站外,在当你需要点击率的时候,可以考虑先行把点击率低的投放平台关闭掉。(具体可以学习小类目如何推广和运营的课程)

  3.展现量足够大,点击率不太好的关键词,可以考虑改为精准匹配。
  4.是我个人最常用的方式:并不是所有的词都适合我们的宝贝,当我们的词不适合我们的产品的时候,也会导致点击率偏低,那么我们需要不断的测试,哪些关键词更适合我们推广的产品、哪些关键词在这个产品下点击率更高,我们就来主推哪些词。

  三:总结:如果推广中展现高点击率不达标或者想要提升点击率,我们应该如何做?首先要了解为什么会造成高展现低点击这种数据现象,其次来判断我们是否需要大展现,在这个基础上再来选择适合自己的优化方式。
-----------------------------------------------------------
最专业的电商贷款平台,支持淘宝贷款以及所有网店贷款,点击申请

评分

参与人数 1Y币 +3 升级币 +500 收起 理由
admin + 3 + 500 多多分享,论坛有你们更精彩!

查看全部评分

淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

0

主题

0

日志

324

积分

年费VIP

发表于 2017-2-22 16:48:40 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

2

主题

0

日志

377

积分

年费VIP

发表于 2017-2-23 15:23:54 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

2

主题

0

日志

383

积分

年费VIP

发表于 2017-2-24 09:27:49 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

1

主题

0

日志

360

积分

年费VIP

发表于 2017-2-25 04:11:42 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

1

主题

0

日志

322

积分

年费VIP

发表于 2017-2-25 07:29:12 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

3

主题

0

日志

396

积分

年费VIP

发表于 2017-2-25 14:45:04 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

1

主题

0

日志

308

积分

年费VIP

发表于 2017-2-25 15:17:41 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

0

主题

0

日志

365

积分

年费VIP

发表于 2017-2-26 03:27:32 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

1

主题

0

日志

349

积分

年费VIP

发表于 2017-2-26 08:42:27 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ
在线客服
扫码关注本站公众微信号

小黑屋| 淘三藏-爆款刷销量卖家交流淘宝论坛 ( 冀ICP备20007379号-4 )

GMT+8, 2022-7-6 05:02

Powered by Discuz! X3.4

© 2014-2020 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表