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[营销推广] 一个宝贝同时可以开多个计划吗,会不会冲突?

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近有学员问到一个问题我觉得有必要再讲一遍,就是关于我们直通车推广的时候同一款产品能不能开多个计划,开多了有没有冲突。
这个问题记得以前聊过,今天针对性的再详细讲一下。
首先,一个专业的直通车车手都是多个计划推广一款宝贝的,除非计划不够用!
同一个宝贝放在多个直通车计划推广,既有必要,也不冲突。
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多计划推广同一宝贝一般分几种推广模式:
1·PC计划和无线计划分开投放。
我们现在大部分都是只头无线端,但是并不代表PC计划完全没有作用,且不说有些类目依然是以PC投放为主,就是以无线为主的直通车中[C计划也有他的作用。现在PC计划的问题是流量比较少,点击率低。所以大家投放的时候一定要注意PC和无线计划分开投放,一个是PC的计划低点击率可能影响到无线端的权重,二是后期优化直通车数据的时候容易区分,不会混在一起。PC计划可以作为纯投产计划配合使用,它的优势在于投产高、PPC低。现在PC竞争小,PPC相对以前低很多了,虽然展现量不大,但是基于PC端的特性,一些高客单价的产品,或者面向企业的产品PC点击比较多,这类产品客单价都很高,所以PC计划的投产很可观。大家记得一定要把你们的PC计划开起来。
2·标准计划和智能计划分开投放。
同一个宝贝,完全可以即开直通车标准计划,又开智能计划!
标准计划的特点在于,可控性强,关键词的出价,人群,匹配方式,都可以自由控制;
而直通车智能计划,没有关键词单独出价功能,必须采用精确匹配(自定义加词的情况下),而且,没有精准人群的功能!
但是,智能计划也有其优势,那就是没有质量分的高低,相对而言,对于菜鸟而言,更好上手操作!
但,要真正做好直通车推广,老师还是建议采用标准计划的,真正的高手,都是以标准计划为主,以智能计划为辅的!
同一个宝贝,既可以用标准计划推广,又可以用智能计划辅助,基本上不会出现冲突的情况!
3·主推精准计划和低价引流计划分开。
同一个宝贝直通车推广,既可以火力全开,高价卡位主推;也可以按“杠杆玩法”,建立低价引流计划辅助!这两种类型的计划,在选词,出价,人群等诸多方面的优化思路和投放策略,都是大相径庭的。因此,一般淘宝直通车主推计划跟低价引流的杠杆计划,也是分不同计划的,实际上,推广的可能是同一个宝贝!
4·主推精准计划可以按人群特点投放的关键词不同来分开建计划投放。
对于有些产品在不同人群中搜索习惯不同,我们可以相对应的建立不同的核心关键词组,然后分开建计划投放,这样投放更加精准数据效果更好。
比如说有些产品在南方和北方的叫法不一样,根据地域分配我们需要做2组核心关键词,比如说“笤帚”、“扫把”。这种对同一事物称呼不同的我们可以分地域对两组关键词进行投放,这样关键词更加精准效果能够更好。
还有一类产品带品牌属性的,可以单独把品牌词做一个计划投放,这样分开投放能够更有利于我们对直通车的调控。
大家记住,一个专业的直通车车手都是多个计划推广一款宝贝的,大家一定要重视直通车计划的布局,各计划之间配合起来投放效果才会更好。

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