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[店铺相关] 搜索流量是整个店铺生存以及发展的关键

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发表于 2021-12-28 20:53:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
搜索流量是整个店铺生存以及发展的关键,无论我们处于什么阶段做电商运营,都迫切需要手淘搜索流量的增长。今天内容主要是针对手淘搜索流量来讲解,我们将分析如何快速拉起没有淘宝推广的手淘搜索流量,包括思维实践的全面讲解。

内容主要分为三大块:标题、宝贝属性以及基础设置。当然,标题涉及到的内容会更多一些,毕竟想要做好标题不是一件容易的事情。

一、标题

大家都明白标题是由关键词组成的,其中每一个关键词背后都代表着一个流量池的入口。想要通过关键词获取更多的流量,就需要我们不断提高标题的制作水准,下面就给大家做个分享。

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1、注意点

做标题的忌讳,大家共勉:

复制同行的标题:我们与同行产品之间权重不同,竞争力自然也不同,尤其是当我们还是新品的时候,宝贝本身竞争力就低,更是无法获取流量。所以我们新品标题要做的是蓝海词,才能快速入池获取流量,并增强关键词和产品的竞争力。

关键词重复:标题是由不同的关键词组成,每个关键词背后都是有流量的,重复关键词就会抢占原本其他关键词的位置,降低流量的引入。

没有数据参考随意组合标题:一个好的标题是需要参考关键词行业数据来进行组合优化的。并且还要根据关键词的搜索人气,搜索人数占比,搜索热度,在线商品数等等数据来进行分析选择才可,没有数据参考随意添加,标题所带来的效果就会少的可怜。
添加无意义的词:如包邮,打折,促销,实拍等,这些词基本上起不到什么引流的效果。

2、如何让标题获取更多流量

字符要满:我们知道标题是由30个字,60个字符构成的,所以标题一定要填满,这样才能有足够多的关键词为我们获取流量。
新品选择长尾词:新品前期多使用精准长尾词,竞争指数小,在线商品数少,那对应的排名相应的就比较高,会更容易获取流量。

词路要全:标题一定要包含大词/核心词、属性词,以及精准长尾词,充分利用关键词来扩展流量来源。

参考数据:做标题时,一定要充分参考行业关键词表现数据。通过生意参谋找出符合产品的精准长尾词参考数据,找出搜索人气高,点击率高,在线商品数低的词加入标题中,让宝贝获取更多的流量。

3、标题组合实操解析

首先说明一下,标题的权重与顺序没有太大的关系,与宝贝本身关系会更大一些,并且整体最好要保证语句通顺,且新品前期选词必须凑够三十个字,满足60个字符。

那如何进行选词呢?一般通过手淘下拉框,直通车,生意参谋市场搜索分析等几个渠道。

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其中通过生意参谋的方式会更好一些,可以展现出关键词的各项数据。具体操作方式是在搜索分析中输入核心关键词,查询近七天的数据,进入相关分析,看搜索人气,点击率,转化率,在线商品数,商城点击占比。

统计前5页这些数据,拉出来后我们筛选出,搜索人气高的,在线商品数少的,商城占比少的,点击率转化率高的,这些词就可以了吗?答案不是的。

我们再把这些结合我们的宝贝来匹配,关键词与宝贝相关性高对于我们流量的获取转化才会更有帮助。

4、标题的优化

新品做好标题后,如何进行检查呢?可以打开生意参谋品类进行查看,选择近7天的数据。我们勾选商品访客数,商品加购件数,搜索引导支付买家数,搜索引导支付转化率,来进行查看。

搜索流量上升那就继续观察数据,流量下跌我们就需要优化标题来提升流量。搜索和转化一直稳定,那首先考虑的是优化转化率。

注意,修改标题关键词建议是凌晨进行修改,这时流量较少,改动权重波动不会很大,同时也能够更好地观察前后每天的数据。另外要注意一次修改字数不要太多,否则易使流量下滑。

二、宝贝属性

很多人以为会影响搜索流量的只有标题,其实这是错误的,宝贝基础属性对于流量也是会有影响的。所以我们可以填满的尽量填写完整,这样一来才能使系统更全面地收集宝贝的信息。

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三、基础设置
基础设置主要是四个方面:运费模板、SKU颜色分类、服务承诺、支付方式。

标题里边加包邮就是浪费了标题的字符位置,同样的运费险,服务承诺就可以解决这个问题,支付方式可以开通花呗,信用卡这些都是会增加权重的以及公益宝贝计划这些尽量都参加一下。

对比需要长时间的关注和不断优化维护的标题,基础设置和宝贝属性是很容易理解和解决的,所以探花只以较少的篇幅来说明,但大家不要忽略这一点。把这三块都优化好,才能更好地为我们宝贝去获取搜索流量。

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