淘三藏论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 1604|回复: 29

[其他干货] 淘系搜索规则,淘系搜索新的定义是什么

[复制链接]
发表于 2022-1-6 17:04:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
淘系搜索规则,淘系搜索新的定义是什么?搜索是存量,不是增量。因此,本文只针对非要走搜索的店铺或者类目。否则在目前大环境下,不建议走搜索。在双十二后的搜索,我们在这段时间经过实训群测试很多次,得出结论.
21年甚至22年的搜索不会基于标签,而是基于拉新数据作为重要数据。所以在这段时间里,应该已经发现了一个问题。应该说我的一个朋友和你有同样的问题。我是说我的一个朋友,不是我。

就是自从上次搜索更新,搜索结果页导航栏交互之后,用老客户成交,给的搜索是越来越少了,反而用新客成交搜索嘎嘎涨。总结以上事件,我们发现一个问题:就是搜索结果页,老客户搜索会搜索前置,也就是老客户在搜索的时候会在你店铺的产品上有非真实搜索表现,结果页表现为购买过的店铺,加购过的商品,浏览过的商品等。。。

这也解释了为什么之前很好用的直搜结合,现在不管用了反而会压制搜索。同时由于当前淘系搜索的目标是拉新而不是回流,负责的说基本上所有的付费工具都拉不了搜索,同时还会压制搜索。尤其是直通车。

首先是因为直通车如果没开人群,那直通车的点击量就是由关键词发出去的,而在搜索结果页直通车车位和搜索位置的定义为 直通车车位前后四个位置不会出现同个词的同个产品搜索位。所以如果是同个词,那一定和搜索关键词产生内耗,如果是不同词,那就无法说明车能带动搜索了。那如果直通车开了人群,那通过上一篇文章AIPL模型,首先是直通车人群点击在直通车总点击下占不了大头。

第二是直通车人群只要涉及到场景,那这个人群绝大多数均为PL人群。(不要问为什么,因为场景匹配就是基于标签),所以又违背了现在的搜索扶持方向---拉新。这里也就解释了为什么当前市面上所有的付费工具,只要涉及到一丁点智能,都会影响搜索。因为智能定向发出的人群是和产品属性 关键词 行业标签大数据结合,在数据反馈回来后系统会自动根据反馈数据重新优化投放。

这些触达的人群 只要是老店铺有真实成交或者刷单,都会投放偏差,从而搜索越投越差。如果看完以上还是要做搜索的话,首先付费端搜索建议付费入池,利用店铺定向人群给新品更多的曝光,从而让新品产生数据。至于付费不建议智能投放,因为智能只适合新店,如果是标签正常的店铺只适合日常销售做动销。

至于新品无论是成长型店铺还是新店,投放目的只要选择了促进成交,那这个店的搜索数据就会越来越差。所以付费工具促进收藏加购为优。

同时大多数非标店也不选择促进点击,因为,点击数据是需要二次跟进流失做优化,打爆周期就会拉长。非标品根本经不起这么长的周期,少了系统扶持,非标新品时间越长获流能力就越差。

所以现阶段搜索如果非要用付费去拉,我的建议是新品高价卡位,因为车位只有高于搜索,搜索才会在回流上表现,原理为利用高位拉新,利用回来把拉新的人转化为产品数据。至于老品的话,建议是以实际数据来判断车位位置,如果控车能力不太突出,这里我给几个解决方式,

方法一,咱怕压制搜索,咱就不投。

方法二,可以降低直通车日限额让直通车提前下线,甚至有的类目还可以隔半小时投,因为直通车权重更新是小时制。
方法三,如果车量级很大,可以先把车点击量拉到搜索值,第二三天可能单数和搜索会下滑,不要急,从搜索值重新涨停交互式去重新拉升,也会扩大原来的搜索总量。

最后建议车图和搜索图不要一样,这个之前讲过。

然后是免费端搜索店铺布局上,现在淘系搜索是店铺权重高于单品权重,所以如果要走搜索,一定是走全店爆款群而不是单品爆款,

因为淘系现在的趋势是一站购物,就是在一家店买到所有想买的东西,因此对于搜索而言,上新不再是单一品类,上新词路需要布局整店词路。全店爆款不是单指产品。

比如一条词路走帅,另一条词路走骚气。以此来铺款拿到搜索,避免搜索内耗。

操作手法上

首先要清楚你自己类目搜索断层点在哪儿,只有做到该排名才会有搜索表现。断层点可以在生意参谋-市场-市场排行-叶子类目-无线端-搜索排序。找到该叶子类目下前300条产品数据,找到他们搜索间隔最大的值,产值做到值下产品之上才可能获得搜索,才有操作的空间。特别注意有些类目只有前几名才有搜索,如果非要走搜索只能闭着眼睛到前几。否则放弃搜索走其他渠道吧,不然怎么干预都没搜索的。

除开以上之外,一位做得不好不坏的淘宝店主真诚建议,现阶段只要想做爆款或者小爆款,一定要做流量闭环。只要进店访客流失出去了,你会发现竞品是越来越难打,自己流量是越来越难起。

常见操作手法为付费拉新,搜索回流,搜索拉新,推荐回流。

所以直通车做拉新计划和场景计划,拉新计划定向竞品,场景计划定向猜你喜欢。这应该就是现阶段搜索最真实的定义了。如果有什么疑惑的,可以在主页找到我的联系方式和我直接交流。评论区看的少。

还有拜托过来交流的小伙伴,咱交流点有意义的,上来就是我做了四五年了,现在在做XX类目,这个类目怎么你觉得怎么做好。
我的天老爷,我又没搞过你的类目,我说的建议你敢去做吗?我觉得与其问我还不如老老实实把行业竞品前300的店铺都给调出来做竞品调研,观察他的操作手法和运营方式以此来模仿他的打法呢。

淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

3

主题

0

日志

368

积分

年费VIP

发表于 2022-1-6 23:08:02 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

0

主题

0

日志

377

积分

年费VIP

发表于 2022-1-7 13:28:28 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

2

主题

0

日志

368

积分

年费VIP

发表于 2022-1-7 14:21:15 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

0

主题

0

日志

336

积分

年费VIP

发表于 2022-1-7 23:08:29 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

4

主题

0

日志

349

积分

年费VIP

发表于 2022-1-8 07:45:41 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

1

主题

0

日志

339

积分

年费VIP

发表于 2022-1-8 11:42:52 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

2

主题

0

日志

364

积分

年费VIP

发表于 2022-1-8 20:56:38 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

2

主题

0

日志

385

积分

年费VIP

发表于 2022-1-9 06:26:22 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术

2

主题

0

日志

364

积分

年费VIP

发表于 2022-1-9 11:16:17 | 显示全部楼层
淘三藏论坛—专业爆款卖家互动平台     提示: 1.获取邀请码   2.新人指引   3.获取Y币   5.加入VIP   6.核心技术
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ
在线客服
扫码关注本站公众微信号

小黑屋| 淘三藏-爆款刷销量卖家交流淘宝论坛 ( 冀ICP备20007379号-4 )

GMT+8, 2022-1-25 10:14

Powered by Discuz! X3.4

© 2014-2020 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表